Avène lance un sérum anti-rides à 58 € : la marque de pharmacie change-t-elle de stratégie ?
58 € pour 30 ml chez Séphora : le sérum Hyaluron Activ Procedure est le produit le plus cher de la marque Avène. Pour une enseigne bâtie sur l’eau thermale et les peaux sensibles, le signal est fort. Rétinal à 0,1 %, tréhalose à 3,42 %, discours « dermo-esthétique » : on a décortiqué la fiche produit et l’INCI pour savoir si la marque de pharmacie change vraiment de cap.
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Trois signes qu’Avène vise le haut de gamme
Plusieurs éléments de la communication vont dans le même sens.
Le prix. À 58 € les 30 ml, soit environ 1,9 € le millilitre, on est loin du prix habituel des produits de pharmacie du segment. Le coût des matières premières n’explique pas cet écart : l’INCI est court et fait appel à des ingrédients courants. Ce que vous payez, c’est un positionnement.
Le vocabulaire « dermo-esthétique ». La fiche parle d’une « innovation Avène Dermo-Esthétique », « développée avec des dermatologues esthétiques », et précise que le produit peut être utilisé « en complément d’un acte esthétique ». On ne parle plus seulement de peau sensible à apaiser, mais de lifting, de réparation et de longévité cellulaire. C’est le registre de la médecine esthétique, et non celui de la pharmacie classique.
Le choix des actifs. Rétinal, tréhalose, acide hyaluronique fragmenté : des ingrédients très présents dans les discours des cabinets et des marques médico-esthétiques. Avène veut clairement occuper ce terrain.
Ce mouvement n’est pas isolé. Les marques de dermo-cosmétique cherchent à se rapprocher de l’univers médico-esthétique, qui est plus valorisé et où le panier moyen est plus élevé. Avène n’invente rien : elle rejoint une tendance.
Ce que contient vraiment la formule
L’INCI s’ouvre sur l’eau thermale d’Avène, suivie de la glycérine, de l’octyldodécanol et du tréhalose. Le rétinal arrive plus loin, ce qui est normal pour un actif à 0,1 %.
Le rétinal à 0,1 % : le vrai atout. Le rétinal (ou rétinaldéhyde) est un dérivé de la vitamine A situé une étape avant l’acide rétinoïque, contre deux étapes pour le rétinol. La marque annonce clairement la concentration ce qui est un bon point
Le tréhalose à 3,42 % : un bon hydratant, un claim très ambitieux. Le tréhalose est un sucre hydratant et protecteur, parfaitement légitime en cosmétique. En revanche, la promesse d’« augmenter la longévité cellulaire » repose sur des études en laboratoire.
L’acide hyaluronique à 0,4 %
Pour quel types de peau ?
La répartition des ingrédients est bien équilibré, idéale pour les peaux normales à sèches mais très bien aussi pour les peaux normales à grasse.
Les points qui interrogent
La stabilité du rétinal. C’est une molécule fragile, sensible à la lumière et à l’oxydation. Le seul antioxydant visible dans l’INCI est le tocophérol.
Le colorant Red 40 (CI 16035). Un colorant sans bénéfice pour la peau, probablement présent pour masquer la teinte du rétinal et donner un aspect « actif » au produit.
Alors, Avène change-t-elle de stratégie ?
Avène monte en gamme, et le fait de manière assez lisible : prix plus élevé, langage emprunté à la médecine esthétique, ancrage dans l’acte esthétique.
Faut-il l’acheter ?
Si vous cherchez un rétinoïde et que la texture et la tolérance vous importent, ce sérum est une option cohérente : le rétinal à 0,1 % est un bon niveau pour démarrer ou entretenir une routine anti-âge.
Quelques conseils d’utilisation, valables pour tout rétinoïde :
- Commencez 2 à 3 soirs par semaine, puis augmentez selon la tolérance.
- Appliquez le soir, et utilisez une crème solaire chaque matin.
- Soyez patient : comptez plusieurs mois pour juger l’effet sur les rides.
Scannez votre sérum
Pour savoir si votre sérum est adaptée à votre type de peau Téléchargez l’application Beauty Decoded (iOS et Android) Scannez vos produits, décryptez leur INCI et comparez ce que promet l’emballage à ce que contient vraiment la formule.
La note dépend de votre peau
